Ticaret Bakanlığı, yapay zekâdan sosyal medya etkileyicilerine kadar birçok alanda tüketicileri koruyacak yeni reklam kurallarını 1 Ağustos’ta başlatıyor.
Ticaret Bakanlığı tarafından hazırlanan ve 1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe girecek yeni düzenleme, dijital reklamcılık ve tüketici hakları alanında kapsamlı değişiklikleri beraberinde getiriyor. 33297 sayılı Resmî Gazete’de yayımlanan yönetmelik ile yapay zekâ destekli içeriklerden sosyal medya tanıtımlarına kadar pek çok alanda denetimler sıkılaştırılıyor.
Yeni düzenlemeyle birlikte yapay zekâ aracılığıyla oluşturulan dijital karakterlerin kullanıldığı reklamlarda bu durumun açıkça belirtilmesi zorunlu kılındı. Ayrıca, gerçek kişilerin yapay zekâ ile üretilen kopyalarının ürün tavsiye etmesi veya deneyimlemiş gibi gösterilmesi yasaklandı. Hedefli reklamcılık uygulamalarında ise reklam verenlerin, tüketiciye gösterim kriterlerini şeffaf bir şekilde sunması şart koşuldu. Çocuklara yönelik profilleme yöntemleri kullanılarak hedefli reklam yapılması ise tamamen yasak kapsamına alındı.
Sosyal medya etkileyicilerinin gerçekleştirdiği tanıtımlarda, herhangi bir menfaat elde edilmesi halinde “reklam” veya “tanıtım” ibarelerinin kullanımı zorunlu hale getirildi. İndirimli satışlarda ise referans fiyat olarak, indirimin başlamasından önceki son on gün içindeki en düşük fiyatın esas alınması kararlaştırıldı. Tüketici şikâyet platformlarında ise satıcıların cevap hakkı süresi 72 saatten 48 saate indirildi.
Çevresel beyan içeren reklamlarda “çevre dostu” gibi genel ifadelerin kullanımı sınırlandırıldı ve sertifikalandırma zorunluluğu getirildi. Bunun yanı sıra yasa dışı şans oyunları reklamları yasak kapsamına alınırken, akademik unvanların yanıltıcı kullanımı engellendi ve takviye edici gıdaların normal beslenmenin yerini aldığı izlenimini uyandıran reklamlar yasaklandı.
Yorum Yap